В Бишкеке 28–29 июня 2018 года прошло важное событие – международный инвестиционный форум «Новый Кыргызстан – 2018».
Гости – представители деловых кругов Швейцарии, Израиля, России, Польши, а также почётные консулы Испании и Турции, представители бизнес-сообщества Кыргызстана с руководителями госструктур, отечественные и иностранные эксперты – обсуждали возможности инвестирования в экономику нашей страны. Для обсуждения были выбраны стратегические отрасли экономики, в том числе и туризм.
Согласно Национальной стратегии развития, одна из основных задач, стоящих перед правительством, – превратить Кыргызстан в один из региональных туристических центров. Правительство для этого приняло и продолжает принимать ряд мер по привлечению прямых иностранных инвестиций в туризм, с этой же целью проводятся мероприятия, ярмарки и принимаются меры для обеспечения безопасности каждого туриста в Кыргызстане. «Самое важное на турярмарке – чтобы у каждого участника была возможность обсудить проблемы и перспективы туризма в Кыргызстане с зарубежными бизнесменами, инвесторами и экспертами туриндустрии. Мы работаем над тем, чтобы каждый новый турсезон прошёл успешно, а для этого надо создавать самые комфортные условия для туристов. В этом плане мы стараемся показать лучшую нашу сторону», – сказал директор департамента туризма Азамат Жаманкулов.
Чтобы понять причину этого, всегда полезно взглянуть на ситуацию извне. В этом отношении весьма интересным представляется взгляд эксперта из Великобритании Саймона Лорда, посетившего вышеуказанный международный инвестиционный форум. Несмотря на то что эксперт работает в качестве внештатного консультанта по оценке проектов развития в Кыргызстане около двух лет, он успел довольно хорошо разобраться в преимуществах и проблемах местного туризма. В этом ему помогло то, что на его родине, в городе Йорке на севере Англии, именно туризм стал основным источником дохода благодаря грамотному управлению.
«В течение времени пребывания в Кыргызстане я часто замечал, что люди обсуждают, как развивать туризм в жизнеспособный и устойчивый сектор экономики. Правительство республики рассматривает туризм как один из самых важных секторов экономики для развития и стремится увеличить доходы от туризма до более 10% ВВП к 2023 году с менее 5% в настоящее время. Стратегия правительства по созданию устойчивого туризма включает поддержку операторов частного сектора, поддержку инфраструктуры, поддержку проведения раз в два года Всемирных игр кочевников и продолжение и расширение наиболее либеральных визовых правил в регионе Центральной Азии. Я считаю, что намерения властей развивать туристический потенциал в сотрудничестве с частным сектором полностью реализуемы. Консенсус, по-видимому, заключается в том, что, обладая большим туристическим потенциалом, Кыргызстан на сегодня не смог этот потенциал освоить», – говорит Саймон, хорошо осведомлённый о преимуществах, которые туризм может принести городу, региону и стране в целом.
Иностранный эксперт считает, что основной потенциал кыргызстанского туризма – это приключенческий туризм как для жителей СНГ, так и из других стран. Он говорит, что, например, праздничный отпуск в Кыргызстане продолжительностью от двух до трёх недель может включать:
- пешие прогулки и походы в живописные горные места;
- верховую езду либо для опытных, либо для начинающих (в Европе это очень дорого, так что Кыргызстан в этом виде отдыха вполне конкурентоспособен);
- коучинг, как играть, скажем, в кок-бору;
- коучинг стрельбе из лука;
- ночёвку в национальном жилище – юрте с полукочевой семьёй;
- обучение от местного шеф-повара приготовлению блюд Центральной Азии;
- «сувенирную охоту» на базаре;
- на Иссык-Куле – загорание, плавание, водные лыжи для опытных и обучающихся;
- занятия йогой;
- зимой и весной – катание на горных лыжах;
- участие в национальных фестивалях;
- исторический тур по Бишкеку.
По времени пребывания эксперт выделяет туристов-краткосрочников и предпочитающих более долгосрочный отдых. По его мнению, краткосрочные отдыхающие, будь то из постсоветских стран или каких-либо ещё, имеют очень разные потребности как туристы и могут создать устойчивый источник дохода для различных операторов в Кыргызстане. «На сегодняшний день здесь подавляющее большинство иностранных краткосрочных туристов из дальнего зарубежья. Как правило, для комфортного пребывания в стране им требуется английский, китайский, арабский или другой гид. Туристы же из постсоветских стран, в основном из соседних Казахстана и России, предпочитают в Кыргызстане оставаться подольше, так как не испытывают языковых и психологических барьеров и рассматривают страну как часть своего мира с общим совместным историческим опытом. Именно в этой группе туристов у Кыргызстана уже есть что-то вроде бренда», – говорит Саймон.
«В последние годы здесь формируется особая группа туристов всех национальностей – тех, кто посещает Всемирные игры кочевников. Игры не являются политическими и имеют международное значение. Их можно рассматривать как празднование в значительной степени утраченного кочевого образа жизни в мире, который был и является абсолютно экологически чистым в гармонии с природой и имеет свои собственные историю, легенды, форму устройства и законы, виды искусства, способы времяпровождения. Я бы предположил правительству и частному сектору в туристическом бизнесе Кыргызстана увеличить охват Игр как на международных телевизионных каналах, так и в газетах и социальных сетях посредством реализации тщательно спланированной стратегии и создания увлекательного бренда. Он прежде всего должен отражать Кыргызстан как в значительной степени неопознанную страну с современной развивающейся нацией, заново открывшей утраченное традиционное кочевое наследие. Такой бренд должен стать вирусным, насколько это возможно. После этого отдельные туристические агенты в Кыргызстане могли бы воспользоваться возможностью публиковать свои услуги онлайн для потенциальных новых клиентов. Когда туристы приедут в Кыргызстан, то с помощью денег, которые они приносят и принесут в будущем, туристские услуги, скорее всего, могут быть улучшены и расширены, – убеждён эксперт из Великобритании. – Одна из основных вещей, которые мне стали понятны, – очередные ВИК в сентябре 2018 года могут стать катализатором для устойчивого развития туризма в Кыргызстане в будущем».
Инвестиции в Кыргызстан – это не только деньги, поступающие от туристов, но и проекты, которые могут продолжать помогать туризму в республике. Саймон предлагает акцентироваться на тех, которые продвигают обучение необходимым навыкам межличностного общения с пограничниками и теми, кто работает с туристами, такими как гиды и администраторы размещения, на разговорном английском. Для этого надо сосредоточиться на обучении базовым английским фразам. «Это произведёт хорошее впечатление на иностранных гостей, которые затем напишут об этом в социальных сетях. Это может только повысить начинающий туристический бизнес», – убеждён Саймон Лорд.
